伴随当下消费习惯迭代，尤其是Z世代消费需求的转变，饮品早已不再只是解渴刚需，更成为大众放松治愈、自我犒赏、彰显个性的生活方式。为此，麦当劳携手知名设计机构 Turner Duckworth，在5月1日正式推出 McCafé 全球全新品牌视觉体系，同步适配品牌从单一咖啡品类，向多元创意饮品矩阵的升级，全新品类涵盖 Refreshers、Crafted Sodas、Energizers 等，彻底打破传统咖啡品牌的局限定位。
麦当劳表示，近年来，伴随当下消费习惯迭代，尤其是Z世代消费需求的转变，饮品早已不再只是解渴刚需，更成为大众放松治愈、自我犒赏、彰显个性的生活方式。
在推出这些新品之前，麦当劳也对McCafé的品牌定位和品牌形象进行了重新调整和设计，让新的定位和形象能够更好地承载现代化的产品组合。
新版标识完整保留McCafé经典的手写基因，同时对整体字形进行精细化规整。设计团队统一了字母倾斜角度、优化笔画粗细节奏，让整体视觉更加轻快流畅。其中「M」「C」「f」等核心字母大幅舒展、线条更通透，视觉语言与麦当劳金拱门母品牌高度呼应，既守住经典辨识度，又摆脱了旧版的厚重感，整体气质更现代、活泼、简约。
品牌配色迎来重大升级，在精致高级的金色主调基础上，新增专属品牌色——咖啡果红（coffee cherry），灵感源自咖啡豆成熟前的果实原色，自带自然、鲜活的品牌氛围。同时品牌新增多款辅助色系，跳出传统咖啡单一棕金色的局限，精准匹配气泡饮、能量饮、清爽特调等全新饮品的鲜活调性，直观体现产品矩阵的丰富度。
全新的摄影与包装设计摒弃刻板的商务咖啡风，转向轻松、有趣、亲和的生活化风格。画面氛围更松弛，包装图案灵动活泼，清晰传递出全新的品牌定位：McCafé 不止是咖啡，更是麦当劳旗下多元、好玩、治愈的全品类饮品体验。
与此同时，本次全球视觉规范采用「统一框架+区域灵活适配」的模式，在保证全球品牌形象统一、认知一致的前提下，允许各地区根据本地市场特色、产品结构做适度本地化调整，兼顾标准化与灵活性。
麦当劳全球品牌营销副总裁 Paloma Azulay 表示，本次 McCafé 全面焕新，是为了让消费者在丰富的全新饮品中，收获日常的轻松与快乐，让品牌始终延续麦当劳「i’m lovin’it」温暖、治愈的核心情绪，适配新时代年轻人的饮品消费与生活态度。
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