2022-10-18

  • 知和观点
  • 产品定位的核心要点有哪些
    广州知和品牌设计公司认为,其实产品也像我们人一样需要给自己一个定位,例如老师的定位就是要好好教学,服务人员的定位就是要服务好顾客,而定位理论对于产品来说也是非常重要的,一个新产品从无到有要经历战略分析/市场分析-产品定位-产品设计-产品测试-产品上线-持续迭代这个过程,而产品定位就是产品工作的核心。不同类型的企业产品定位不同,则它的销售策略、目标受众以及生产销售量都会相应受到影响,那么产品定位如何去更有效地实践应用,下面就一起了解一下:
    当我们考虑产品定位的时候切记一定要考虑到两个问题,第一个是用户价值:用户是谁,帮助用户解决了什么问题以及满足了用户什么需求。第二点是企业价值:是否符合企业未来发展战略,能够给企业带来什么提升,例如收入提升、用户量增长或者日活增长。因此,当我们在做产品定位时首要考虑的是,给什么用户解决了什么问题,同时又能为企业创造什么价值,一定从时这两个视角去深入切换。
    那么接下来就是要了解并分析实际的市场环境,也就是产品的需求量以及竞争对手的水平跟数量等等,很多企业也会认为只要我的产品足够好就不怕没有用户,就把重点都聚焦到自身产品上,而不去关心其他同行业的产品,这个观点本身没有错,但是知己知彼才能百战不殆,只有仔细分析做出精准判断,才算是产品定位的第一步。
    当市场上产品数量与质量都差不多的情况下,你的产品的独特价值是什么?创意是什么?让人购买的理由又是什么?这时候品牌的优势地位就凸显出来了,品牌的力量就是与其他品牌拉开差距的重要部分。我们不难发现,市场上的品牌有些会有固定的回头客而有些却没有,这是一个值得研究的问题,其关键就在于客户的信任支撑,只有这样才能称得上成功,试想下,如果去逛超市,在货架上看到的全是同类型的产品,一定会更容易留意到自己熟悉的品牌,这就是品牌的优势,无形的竞争力。
    我们的产品策略一定要尽可能多的去影响消费群体,潜在消费者的基数越大那么转换为自己的客户的比例就越大,如果本身自己客户基数就小,再加上自然流失的速度,那么再怎么定制策略也不会有太大作用。最后还有一点,就是在思考产品定位的时候,不妨想想产品最终的结果,然后在根据这个结果来倒推,这样有助于我们检验及澄清会出现的问题,也能更加完善我们的产品。


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    「标签」广州品牌设计、广州品牌策划

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