该公司原来的标志是一辆红色的小货车，虽然非常形象的展示了外卖配送服务，但是给人一种由许多构成元素组成的复杂印象。此外，由于旧标志中包含「便当」一词，即使它是一种平台服务，也有可能被误认为是「盒饭店」。新标志由设计公司 Sun-Ad 的艺术总监 Yutaka Masuda 操刀设计，他以打开食用的便当盒为创意点，橙色的超级椭圆形状更像是一条游动的小鱼，右侧倾斜的两条负形空间不仅像鱼的尾部，而且还是一双正在享用美食的筷子。
广州知和品牌设计公司认为一个好的品牌升级设计应该不仅仅是从美学的角度提升品牌形象，而是解决企业当下遇到的问题，解决旧标志让人误会的的问题，企业产品线升级的问题等等，久留米便当新标志更容易让人联想到送货上门便当的主题，表达了一种重要的客户体验和可以放心使用的信任感。
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