2022-07-20

  • 知和观点
  • 包装设计的核心价值是什么?
    广州知和品牌设计公司认为当我们把产品生产出来投放到市场前,首先需要考虑的就是产品的载体包装, 一个成功的包装能够帮助产品推广宣传带动提升销量,包装一定程度上也可以 为产品赋能。但是仅仅从视觉上面就能抓住消费者了吗?其实真正能够打动消 费者产生购买欲望及兴奋点的,是消费者对产品的需求感,因此,包装设计的 核心要点就是要以消费者的心理需求为中心,刺激消费的购买欲望。
    消费者在购买的过程中,首先是注意阶段,就是有意识地寻找自己需要购买的 产品,这个时候有强烈视觉冲击的包装就能够发挥作用了,醒目的色彩、鲜明 的图案、突出的文字,这些可以在短时间内迅速吸引到目标群体的注意。然后 考验的就是消费者的兴趣了,当然每个消费者的兴趣喜好都各不相同,那在设 计产品包装的时候就需要考虑到这些因素,不同消费者的不同风格与喜好,再 对应出不同的色彩、造型、文案,一切以消费者心理需求为出发点去设计。
    当消费者通过产品包装对产品有了一定认知后就会到达联想阶段和欲望阶段,联想阶段需要满足具有特色感,新奇感,同时能够诱发消费者的丰富联想。通过视觉,听觉,嗅觉,触觉等各种手段吸引消费者,这样再加上优良的品质,合理的价格,就能刺激消费者的购买欲望。最后,消费者会有一个犹豫就是比较阶段,会经过一系列地比较后才会决定是否购买,因此,在包装设计上需要把产品的颜色,味道,性能,以及使用方法标注在包装设计之中,能够方便消费者进行比较和挑选,力求做好使消费者对商品产生依赖感。
    上面说的是视觉部分,策略部分也是必不可少的。第一点便利性与实用性,当一个包装完整的呈现出来,还需要考虑它的便捷性,因为严格来说包装不是仅仅是要赏心悦目的,它也是承载力很多信息的一个载体,现代社会生活节奏比较快,客户购买都需要方便,比如软包装的饮料比较容易携带,而透明的包装方便进行挑选,组合式的包装比较方便使用等等。第二点有趣性,可爱有趣不仅仅是儿童的专利,成人也需要被愉悦,特殊的形状或者明艳的颜色,都可以运用到包装上面。
    讲了这么多,其实核心就是消费者的心理需求,我们的产品我们的包装都是直接面向消费者,他们对产品功能的需求,对产品的喜好,就是我们的出发点。


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    「标签」广州品牌设计、广州品牌策划、广州VI设计、广州包装设计

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