近日，舒适达率先在德国市场推出了新LOGO和新包装，其中LOGO应该是其2003年启用四环标以来改动幅度最大的一次。18年前，舒适达推出了四个重叠的圆圈四环与文字互相嵌套的蓝色商标，虽然在2012年将圆环改成了银灰色，但变化并不算太大。
舒适达似乎正在抛弃圆环设计，在最新推出的产品中，新LOGO将换行用一条优美的S曲线所代替。无论是字标还是新的图标，都增加了明亮的蓝色渐变。而且在数字环境中，S图形就像一根保护牙龈的能量棒，不断地变换着颜色。新LOGO和包装目前已经在德国市场推出，相信其他市场也会很快跟进。
葛兰素史克是全球第三大的制药、生物以及卫生保健公司，旗下拥有众多知名品牌，包括处方药、疫苗、非处方药以及消费者产品。如芬必得、新康泰克、舒利迭、利必通、百多邦、舒适达、保丽净等等。
舒适达的新LOGO比之前要简洁很多，S图形将成为新包装的一大亮点。而且新版颜色，明亮的蓝色给人一种安静、雅致的氛围。
现在品牌升级正在一个做减法的过程，不仅使产品更加简约大方，企业更注重的是品牌的“符号化”进程，一个符合现代传播理念思想，具有更多的想象力与品牌宣传力，形成品牌的超级符号。更区别于传统牙膏包装设计与品牌背景理念想一致。舒适达的背景具有“药装”+“专业线”的品牌背书，然后走的是大众市场的理念，从专业度上得到消费者的认可，价格定位相对于传统牙膏要贵。舒适达的品牌价值非常值得我们学习借鉴。
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