插画随着社会的发展，以及在商业应用中的普及，相信很多人对插画已经不陌生，在广告、杂志、服装、影视、唱片等等媒体上都能体验到插画带来的视觉感受。插画所涵盖的内容也在不断增加，并且渐渐拥有了自己的视觉语言与独特的表现手法，甚至超越了文字表达的意义，发展为较强的实用性视觉艺术。

最早出现在包装上的插画可以追溯到北宋山东济南刘家针铺包装纸上的小白兔图案，早期商品包装上的图形元素也多是采用传统技法的插画作品，近代摄影技术的出现后，包装上的插图内容又被以逼真性和写实性著称的摄影图片所取代，摄影图片的运用盛行一段时间后，新技术出现了，计算机技术与数字技术让包装中一度沉寂的插画又焕发生机。便出现现在那些精美的插画风格包装设计。

包装创造出的气氛通常是第一眼能够带消费者进入设定情景的主要掌控者，由于情境不容易透过实体图把所有东西都浓缩在里面，像摄影图片那种过于写实的风格反而让整体失去了吸引力与神秘感，还会降低购买欲望，而插画就成了适合的表现手法与策略，在整体表现上增添了很多想象空间。