产品的包装是产品变为商品的最后一个过程，包装首先要给产品提供保护功能，其次还要考虑在流通领域给产品提供便利性的功能，包装还有最重要的一点就是将产品信息及功能价值传递给消费者，由于产品的性能、用途、形象、销售对象等因素决定，不同产品也具有不同特点，当具有共性的产品摆放在市场货架的时候，如何将客户品牌的产品区分出来是设计必须首要考虑的。

现在的市场审美好的包装甚至可以称之为艺术品，它给人们带来了视觉上的审美体验，之所以是艺术，是因为产品包装设计的独特性和美观性。广州知和品牌设计认为这里所指的艺术品并不是说为了打败竞争对手，将产品的包装设计的“过”于精美，掩盖了产品真正的功能和价值，形式大于内容。

作为赋予产品外在价值体现的包装设计者需要明白的是包装的材料不一定是是最好的，但应该是最具安全性的；结构不一定是最复杂的，但应该是最具合理性的；设计不一定是最前卫的，但应该是最具表达能力与观赏性的。包装设计作为一种具体的设计活动，它必须给产品提供保护、便利和销售的功能，包装要复合产品属性，好的包装就是一位无声推销员，包装的终极目标就是将产品推销给消费者，激发消费者购买欲望而产生购买行为。