吉百利是一个全资品牌，旗下有怡口莲、亿兹国际等，产品不仅有巧克力，还有糖果、食品饮料。1854年，创立30年后吉百利获得了英国皇室的青睐，成为了皇家御用巧克力品牌。为了迎合品牌及时代发展的需要，吉百利决定升级品牌形象设计，依然保留创始人的手写签名，在现有的LOGO基础上优化和创造更具现代感的LOGO设计，品牌颜色依然沿用传统紫色，这款紫色已经使用了60年之久。
可以看到新的标志设计将手写字体的笔触更加精细化，做了细微调整的LOGO不会变化突兀依然看得出来是吉百利的手写体，但新标志更为优雅精致。产品系列Dairy Milk也进行了重新设计，排版上不再以波浪式的排列设计，所有字母调整到统一水平线上，字体也使用了更加简洁时尚的无衬线字体，牛奶杯也将实体的杯子改为矢量，整体的感觉看上去更有设计感。
下面就来一起欣赏吉百利Cadbury的全新品牌形象设计：
广州知和品牌设计
