2019-03-28

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  • 雅高集团品牌服务升级,品牌扩张味道更重

    在过去的一年多时间里,雅高酒店继续向轻资产模式的重要战略转型。收购了包括 25hours,Mantra,FRHI,SBE 等众多酒店集团后在今年3月份推出了新生活方式“忠诚计划ALL(Accor Live Limitless)”,该计划将提供多元化和高端服务,意图打造成一个能涵盖全球旅行与本地生活的新物种。这次的品牌升级更是表现得味道十足。


    雅高集团(Accor Group)成立于1967年,是法国一家大型的跨国企业。旗下的雅高酒店几乎成为欧洲旅馆业的霸主,同时也在全球将近100个国家中经营着超过4200家旅馆,涵盖最豪华的酒店到最经济的旅社。早在四年前,集团宣布更名为雅高酒店集团Accor Hotels,并重新设计了品牌LOGO。

    值得注意的是,雅高在推出“忠诚计划ALL”的同时,对其品牌形象再次做了升级。这也是自2015年以来,第二次重塑品牌,以此来表达雅高不仅仅只是酒店品牌。

    新LOGO再次将名称中的“Hotels”和口号“Feel Welcome(感受服务热情)”部分删除,再次回归到以“Accor”为核心的集团品牌。


    此外,象征着开放,自由,旅行的雅高大雁形象将不在独立成为图形标志,而是被融入到一个大写的无衬线字母“A”中。颜色也由之前的蓝色和金色统一为渐变的金色,重点强调了奢侈和豪华的品牌个性,此外,雅高集团和巴黎圣日耳曼足球俱乐部(Paris Saint-Germain)双方达成多年全球合作伙伴,自2019/2020赛季起,雅高集团=忠诚计划ALL将成为巴黎圣日耳曼足球俱乐部的主要合作伙伴和官方球衣赞助商。这将是全球酒店业先锋与全球发展迅速的足球俱乐部的联袂合作。


    据了解,此次雅高集团品牌重塑以及推出的忠诚度计划均由品牌咨询设计公司Brandimage负责完成。Brandimage于1971年由Joel Desgrippes先生在巴黎创立,发展至今已在欧洲、美国和亚洲都设立了7间办事处。提供全方位的专业服务,涵盖品牌策略、创新设计和消费者洞察,具体服务内容包括品牌策略、工业设计、包装设计、互动设计、零售体验和建筑设计。


    彰显品牌实力,不仅需要进行品牌收购,加强企业实力,一个真正的酒店业霸主就应该有他的品牌图案去体现品牌的实力。这次的品牌设计公司对品牌的战略意图把握得很精准,不仅提升了品牌形象,还提升了品牌气质,名字上做了减法,达到企业意图,图形单独提炼,形成集团公司的形象。


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