广州知和品牌设计针对中草药行业进行了详细的品牌调研，得出一些结论，现在的品牌都开始针年轻群体进行品牌升级，品牌包装设计定位，都以突出中药概念为主，品牌以传统、年代久远为主要印象。

中国风的元素年轻化表现，包装设计上开始偏简约设计风格+简单的中国传统图案，插画设计风格，主要为突出产品来体现功能！概念上没有实现突破！

知和认为产品和品牌如果仅仅停留在满足功能的层面，则很难建立起品牌忠诚度。所有我们希望在满足基本功能的同时，通过深挖产品背后的文化、精神、内涵，与消费者的精神世界建立起联结；或以颠覆性的产品和服务，来给予消费者崭新而惊喜的消费体验，这样品牌和服务就有了灵魂与温度、风格与个性。

新中药、新常态？

良鲸重新定义中草药

在互联网思维、体验经济下，我们需要找到全新的创新理念，顺应时代变革，以满足现代人生活需求为核心，为中草药打造全新的价值理念。颠覆行业传统做法，做真正的新时代中药。

简单、返朴归真、淡然、节约、从容、快乐主张生活节奏慢下来，生活心态静下来，生活压力放下来。轻是简单、简约、自然的一种生活方式，更纯朴的生活态度。让我们的身体、生活少些负担，能够与消费者产生共鸣。

良鲸要做“轻中药首创者”

打造品牌IP，通过打造超级IP、突破行业局限，将品牌力、聚焦力、区别力全面设计，来应对未来社群经济和品牌年轻化的趋势。

logo设计上以鲸鱼作为主要图形进行设计，加入中草药元素，形成一个球体，不同的色彩和元素组合形成了“太极”符号，体现中草药的博大精深与养生的概念。字体设计结构上加入中国传统图样进行结构重组，主要以圆体为字体基调。